在第二屆京交會期間舉辦的中國(國際)會展業(yè)發(fā)展大會(以下簡稱中國會展業(yè)發(fā)展大會)上，商務(wù)部發(fā)布的2012年會展行業(yè)的一系列數(shù)據(jù)表明，我國會展行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，市場結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。

 

　　統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前，中國內(nèi)地獲得國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認(rèn)證的國際性專業(yè)化展覽會已達(dá)58個，位居世界第四。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，去年，全國舉辦5000平方米以上展會超過7000場，與1997年相比增長了500%;展出面積合計(jì)近9000萬平方米，同比增長7%。中國現(xiàn)有的展會大多為經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類展會。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年，經(jīng)貿(mào)類展會總面積約為6500萬平方米，占全國展會總面積的90%。全國10萬平方米以上的大型展會已超過90個。服務(wù)業(yè)展覽會總面積已超過700萬平方米，約占全國展覽總面積的10%。

 

　　商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，隨著中國會展業(yè)市場化步伐的加快，企業(yè)和行業(yè)協(xié)會舉辦的專業(yè)展覽已成為行業(yè)主流。

 

　　與此同時，中國會展市場也正成為全球最被看好的市場。

 

　　打造“升級版”

 

　　2012年，在首屆京交會舉辦期間召開的中國會展業(yè)發(fā)展大會上，國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)2013年度全球主席陳先進(jìn)曾提出：“中國需要從展覽大國走向展覽強(qiáng)國。”

 

　　本次中國會展業(yè)發(fā)展大會上，陳先進(jìn)的演講主題是“把握國際發(fā)展新趨勢，打造中國展覽‘升級版’”。在他看來，目前，中國展覽業(yè)存在“三多三少”的客觀情況，即展覽場館多、展覽項(xiàng)目多、政府參與多，品牌展會少、規(guī)模化企業(yè)少、創(chuàng)新實(shí)踐少。在最受企業(yè)青睞的經(jīng)貿(mào)類展會中，傳統(tǒng)模式受到越來越多質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，未來，經(jīng)貿(mào)類展會將出現(xiàn)幾個重要特征：

 

　　從關(guān)注集體性到關(guān)注個體性。目前，一些企業(yè)尤其是一些大型企業(yè)參展積極性在降低，主要原因在于展會規(guī)模越來越大，參展企業(yè)越來越多，目標(biāo)客戶越來越專業(yè)，參展個體期望不同，不再像過去那樣容易凝聚在一起。

 

　　從信息型到體驗(yàn)型的升級。專業(yè)觀眾數(shù)量越多、質(zhì)量越好，參展者積極性就越高。要把“參觀者”變成“參與者”，把“參與者”升級為“體驗(yàn)者”。因?yàn)轶w驗(yàn)就是市場，展商要迎合參觀者個體身份，激發(fā)和加強(qiáng)參觀者的歸屬感。

 

　　從區(qū)域化到國際化展覽市場的演變。中國作為世界上增長最快的展覽大國，應(yīng)學(xué)習(xí)跨國企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，包括資本運(yùn)作、收購兼并、合作經(jīng)營、開辟二三線市場等。

 

　　展覽巨鱷低調(diào)協(xié)辦

 

　　《中國貿(mào)易報》記者在京交會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，在會展交易團(tuán)的組織機(jī)構(gòu)介紹中，協(xié)辦單位包括法蘭克福展覽(上海)有限公司(以下簡稱法蘭克福展覽有限公司)、博聞公司。其中，法蘭克福展覽有限公司是首次參與舉辦京交會。

 

　　而來自德國法蘭克福展覽總公司的董事會成員鮑思豐在中國會展業(yè)發(fā)展大會上演講時坦陳，法蘭克福展覽公司自1987年正式進(jìn)入亞洲市場，如今已走過了25個年頭。從最初的香港面料展Interstoff開始，如今，他們在大中華地區(qū)舉辦的展會數(shù)量已超過30個。2012年度所辦展會的參展企業(yè)數(shù)量共計(jì)21350家，展覽面積近125萬平方米，吸引了來自全球超過72萬的專業(yè)觀眾，辦展會成為法蘭克福展覽開拓國際市場和持續(xù)經(jīng)濟(jì)效益的主要基礎(chǔ)之一。

 

　　事實(shí)上，由法蘭克福展覽有限公司參與主辦的大型展會已遍及京滬穗三地，且規(guī)模早已超過了10萬平方米。其中，今年在上海舉辦的汽配展規(guī)模更是達(dá)到18萬平方米。由此，法蘭克福展覽有限公司成為在華發(fā)展最好的外資展覽公司。

 

　　在此次中國會展業(yè)發(fā)展大會上，鮑思豐沒有過多地談及法蘭克福展覽有限公司在華的業(yè)務(wù)，而是解讀公司為德國帶來的拉動效應(yīng)。據(jù)鮑思豐介紹，通過對最新調(diào)研數(shù)據(jù)與2000年德國IFO經(jīng)濟(jì)研究所所做的相關(guān)調(diào)研結(jié)果比對，發(fā)現(xiàn)過去10年，由法蘭克福展覽所帶來的購買力增長幅度達(dá)19%。這其中的主要原因之一就是國際觀眾與展商數(shù)量的增加。他們在法蘭克福市逗留的時間越長，相應(yīng)的消費(fèi)額也就越大。

 

　　鮑思豐表示：“來自德國的調(diào)研結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期。非常高興我們的展覽為法蘭克福市及周邊地區(qū)帶來的經(jīng)濟(jì)效益能得到如此廣泛的認(rèn)可。作為享譽(yù)德國乃至全球的貿(mào)易出口平臺，法蘭克福展覽為推動各行業(yè)發(fā)展發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。”

 

　　香港支援內(nèi)地企業(yè)“走出去”

 

　　“香港既熟悉世界市場，又明白內(nèi)地企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)建品牌、拓展海外市場方面的需要，可在多種專業(yè)服務(wù)上支援內(nèi)地企業(yè)。”香港貿(mào)易發(fā)展局(以下簡稱香港貿(mào)發(fā)局)副總裁方舜文接受記者采訪時強(qiáng)調(diào)說。

 

　　本屆京交會，香港貿(mào)發(fā)局再度設(shè)立香港館。據(jù)了解，今年，香港館的面積比去年擴(kuò)大了近一倍，面積約為300平方米。展館主題則定為“無垠視野無限機(jī)遇”，寓意香港可以協(xié)助內(nèi)地企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，走向國際市場。

 

　　今年，香港代表團(tuán)的50多名參展商中，有80%是新成員。“香港是國際服務(wù)業(yè)的樞紐，服務(wù)業(yè)占了GDP的90%以上，去年的參展商們在京交會上找到了不錯的內(nèi)地合作伙伴，并進(jìn)行了深度的合作，今年，我們帶來新一批的參展商，他們來自金融、會計(jì)、法律、市場推廣、物流、設(shè)計(jì)、專利授權(quán)等多個領(lǐng)域。”方舜文介紹說。

 

　　作為京交會“香港日”的重點(diǎn)項(xiàng)目，中國香港服務(wù)貿(mào)易洽談會是以“邁向全球，首選香港”為主題，闡述香港在金融、法律、會計(jì)、授權(quán)及知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)等方面的優(yōu)勢，推動兩地不同服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的交流與合作，并在“十二五”期間，促進(jìn)兩地企業(yè)共同探索新發(fā)展和新機(jī)遇。

 

　　方舜文表示，根據(jù)國家“十二五”規(guī)劃，加快服務(wù)業(yè)的發(fā)展步伐、提高服務(wù)業(yè)對國家經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)是重要目標(biāo)之一。企業(yè)在尋求轉(zhuǎn)型升級、自主創(chuàng)新或者在“走出去”拓展環(huán)球業(yè)務(wù)的過程中確實(shí)需要多種專業(yè)服務(wù)的支持。

 

　　澳門打造世界旅游休閑中心

 

　　“今年以來，北京與澳門在旅游和航空方面的合作進(jìn)一步深化。”澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局主席張祖榮介紹，2013年第一季度，訪澳的北京游客超過9.5萬人次，同比增長8.5%。

 

　　目前，澳門—北京航線增開第三個班次，并與北京至法蘭克福、倫敦、迪拜、莫斯科、洛杉磯等9條航線實(shí)現(xiàn)往返航班聯(lián)程，這不但大大便利了澳門與北京以及歐美、中東地區(qū)的人員和貨物的雙向流動，而且為澳門進(jìn)一步走向國際化旅游休閑中心提供了助力。

 

　　對于澳門會展業(yè)的發(fā)展，澳門特區(qū)政府會展業(yè)發(fā)展委員會委員、澳門會議展覽業(yè)協(xié)會副會長何海明介紹說：“會展業(yè)是近幾年澳門發(fā)展最快的新興行業(yè)之一，澳門的會展數(shù)目、規(guī)模、層次和本地業(yè)界團(tuán)隊(duì)等也不斷提升和成長。多個大型會展場地相繼落成。2012年，共舉辦1022項(xiàng)會議和展覽。而2001年，澳門會展活動只有252項(xiàng)。2012年，展覽數(shù)量為21項(xiàng)，比2011年增長20%。2012年，展覽觀眾約149萬人次，比2011年增長28%。”