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【包裝感官】包裝設(shè)計(jì)的多感官表達(dá)!

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-07-22  來源:創(chuàng)者說新
核心提示:多感官的包裝設(shè)計(jì)更注重人的心理需求,突破了單純的以視覺表達(dá)要素為中心所造成的局限性和缺陷,充分調(diào)動了消費(fèi)者視覺、聽覺、嗅
多感官的包裝設(shè)計(jì)更注重人的心理需求,突破了單純的以視覺表達(dá)要素為中心所造成的局限性和缺陷,充分調(diào)動了消費(fèi)者視覺、聽覺、嗅覺和觸覺等感官機(jī)能,讓包裝傳達(dá)的信息內(nèi)容更豐富,表達(dá)更直接、迅速,實(shí)現(xiàn)包裝的最大功效。
 
每個人都有過這樣的經(jīng)歷,聞到醋的味道時就會有酸的感覺;看到火鍋店暖色調(diào)的裝修,就感覺食欲大開,這說明人的各個感官之間有互通性、互補(bǔ)性。某種聲音、語言、觸感、氣味都可以用來傳遞產(chǎn)品信息,甚至其本身就可以成為品牌包裝的一部分。
 
01.包裝的觸覺表達(dá)
 
觸覺是指當(dāng)我們的皮膚承受某種物體的壓力,或接觸到某種物體時所獲得的感覺經(jīng)驗(yàn)。觸覺是人類最敏感、最真實(shí)的感覺,視覺、聽覺、嗅覺作用時都可與對象保持一定距離,而觸覺卻是一種零距離接觸。
 
有些觸感可以從外觀上看出,這稱為視觸覺,有些需要皮膚接觸后才能感覺,這是觸覺質(zhì)感。在實(shí)際生活中視覺和觸覺能夠形成通感,視觸覺就是主要通過視覺來表現(xiàn)觸覺的感受。很多包裝設(shè)計(jì)中通過圖形、色彩和印刷手段達(dá)到對某種質(zhì)感的模擬設(shè)計(jì),讓人感受到粗糙、光滑、堅(jiān)硬、柔軟等質(zhì)感。
 
視觸覺和真正的觸覺通常是既對立又統(tǒng)一的,視觸覺只是真正的觸覺給人一種經(jīng)驗(yàn)的反映而已,在包裝中合理地導(dǎo)入可視的觸覺信息,可以加深消費(fèi)者對商品的購買欲和認(rèn)知度。
 
02.包裝的聽覺表達(dá)
 
聽覺表達(dá)信息具有傳播快速、限制條件少、獲取方式靈活的優(yōu)勢,它能給包裝設(shè)計(jì)帶來更多的獨(dú)特個性。聲音可以是交互回饋、信息提示、警告、輔助、加強(qiáng)記憶、分擔(dān)過載信息等的手段。
 
例如:我們在很多薯片廣告中聽到模特痛快地嚼碎手中的薯片時發(fā)出的聲音,他們傳達(dá)給我們的信息是,我們不光享受松脆的薯片,更享受它在咀嚼時產(chǎn)生的松脆的快感。
 
直接來表現(xiàn)聲音的聽覺包裝多用在兒童產(chǎn)品中,因?yàn)閮和瘜π迈r事物非常敏感,所以這類包裝通過在外包裝上的聲音裝置發(fā)出音樂聲或者特定的某種聲音來吸引他們的注意。
 
03.包裝的嗅覺表達(dá)
 
嗅覺表達(dá)具有隱形的特點(diǎn)。某些抽象的信息難以用視覺語言來表達(dá),卻能通過氣味來傳達(dá)。嗅覺的表達(dá)分為:
 
直接表達(dá):將產(chǎn)品的氣味直接附在包裝上,這在化妝品和香水的包裝上常常到,還有一些商家通過提取某些物品的氣味,并將提取出的氣味融合在膠粘劑或涂料中,做成書本或樣宣,使整個產(chǎn)品包裝給消費(fèi)者留下獨(dú)特的氣味印象。
 
間接表達(dá):通過視嗅覺來表達(dá),每個人都有各自的與氣味相聯(lián)系的造型和色彩的記憶,這些造型和色彩構(gòu)成了嗅覺信息,設(shè)計(jì)時就可以將這些嗅覺信息轉(zhuǎn)化為圖形和色彩來表達(dá),這類設(shè)計(jì)與視覺表達(dá)緊密相融,例如:利用秀色可餐的美食圖像。
 
04.包裝的味覺表達(dá)
 
味覺是一種直接體驗(yàn),但一般未售出的產(chǎn)品無法直接品嘗,所以味覺傳達(dá)的方式主要是靠色彩、圖案和造型產(chǎn)生的通感完成的,通過視覺刺激人的大腦神經(jīng),再通過大腦神經(jīng)形成味覺。包裝的味覺分為兩個層面:
 
口感是指咀嚼的感受,如松軟、堅(jiān)硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇,主要受視覺的影響例如:用曲線來表現(xiàn)順滑感的食品;用圓和橢圓來表現(xiàn)糕點(diǎn)、蜜餞等食品;用方形、三角形圖案來表現(xiàn)冰、硬、脆、干的食品。
 
舌感主要受嗅覺影響較大,甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。聞到橙子的香味會感到酸甜;聞到咖啡的味道會感到醇厚;聞到醋味會感到酸;聞到辣椒會感到辣。好的包裝設(shè)計(jì)是將口感和舌感相結(jié)合,使消費(fèi)者產(chǎn)生良好的聯(lián)想和預(yù)期。
 
人的觸覺、味覺、聽覺、嗅覺和視覺一樣都是審美器官,都能夠產(chǎn)生美的感受,它們都是包裝設(shè)計(jì)的利器,共同用新的視覺語言塑造著產(chǎn)品的形象。
編輯:songjiajie2010

 
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