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邀您閱讀:包裝設(shè)計中的“多感官”傳達(dá)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-07-31  來源:感官科學(xué)與評定
核心提示: “感官”表達(dá)的概述 “多感官”一詞最早產(chǎn)生于傳播和教育學(xué)領(lǐng)域,指突破傳統(tǒng)的視覺推廣模式所帶來的對產(chǎn)品信息傳達(dá)的
 “感官”表達(dá)的概述
 
“多感官”一詞最早產(chǎn)生于傳播和教育學(xué)領(lǐng)域,指突破傳統(tǒng)的視覺推廣模式所帶來的對產(chǎn)品信息傳達(dá)的局限,重視人類感官能夠多樣化接受信息的特點。心理學(xué)家認(rèn)為,感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物個別屬性的反應(yīng)。因此,“多感官”設(shè)計就是從人體感官的視、聽、味、嗅、觸感入手,多方面、多層次的開發(fā)信息接收者的感官機(jī)能,使信息接收者更加真實、有效的接收傳達(dá)者所要展示的信息,從而引導(dǎo)信息接收者。相對于傳統(tǒng)的單個感官的傳播理念,"多感官,理念本身更優(yōu)越,它意味著以更生動的方式、更全面的渠道進(jìn)行信息的傳播。
 
“多感官”包裝設(shè)計的特點
 
(一)促銷性 
包裝設(shè)計是為商品服務(wù)的,所以商品對于包裝設(shè)計的要求就是促銷性。“多感官”包裝以人的感官特性為研究對象進(jìn)行設(shè)計,較普通的視覺包裝更具有優(yōu)越性,綜合多種感官的包裝能夠在眾多商品中脫穎而出,更好的傳達(dá)商品內(nèi)容和信息。
“多感官”包裝的設(shè)計理念更加注重消費者的生理和心理需求,積極調(diào)動消費者的各個感官,留下豐富的體驗和深刻的記憶,使產(chǎn)品達(dá)到較高的市場占有率。如圖 Soy mamelle豆奶包裝利用模仿奶牛乳房的形狀和柔軟的材料進(jìn)行設(shè)計,包裝外形滿足了消費者的獵奇心理,柔軟的觸感使消費者產(chǎn)生舒適感。
 
(二)趣味性 
包裝與商品是一個整體,消費者在支付商品價格的同時也為包裝買了單,因此包裝也就具有了一定的價值,“多感官”包裝設(shè)計以創(chuàng)新的思維進(jìn)行商品包裝,使包裝也成為消費品,商品包裝不再是單純的包裝材料,而是具有趣味性、設(shè)計感的商品!岸喔泄佟卑b設(shè)計以更新穎、更大膽的視覺效果或接觸方式,使商品有別于普通商品。如圖是國外一款怪獸糖果包裝,它以怪誕的插畫風(fēng)格和有趣的打開設(shè)計吸引消費者,尤其是樂于追逐時尚的年輕人,和好奇的兒童,這樣有趣、新奇的設(shè)計方式使這款糖果明顯的區(qū)別于其他糖果包裝。

(三)交互性 
交互,指的是事物之間有交流、反饋的相互作用!岸喔泄佟卑b是基于人的感官對商品包裝進(jìn)行的設(shè)計,因此相比于普通包裝與消費者有了更多的互動,互動行為能增強(qiáng)包裝對消費者的信息傳達(dá)。消費者通過不同的感官體驗了解商品,從而產(chǎn)生購買行為。好時之吻巧克力很早就發(fā)現(xiàn),人們會從剝開好時之吻巧克力的錫箔包裝這個過程中獲得樂趣,這種樂趣讓享用好時巧克力成為一種特殊的體驗,區(qū)別于其他開袋即食的巧克力。
 
將“多感官”理念應(yīng)用于包裝設(shè)計的方法
 
包裝設(shè)計來說,需要的是不但能夠起到保護(hù)商品的作用而且是能夠更好傳達(dá)信息的包裝!岸喔泄佟卑b的設(shè)計方法主要是感官刺激,通過對感官刺激的加強(qiáng)是消費者對于商品產(chǎn)生多樣的情感體驗,給消費者留下深刻的印象。
 
感官舒適體驗 

“感官愉悅”是指物理刺激(如光波、聲波、外界接觸等)或化學(xué)物質(zhì)作用與人類感官,并通過感覺、知覺機(jī)制的反應(yīng)而產(chǎn)生的感官和心理的愉悅體驗。事物的美感可以激發(fā)感官愉悅。美感,反映的是人“自我”對于客觀存在事物的價值判斷和價值需求。對于感覺的刺激,要在人的各個感官感覺范圍內(nèi)最舒適的閾值內(nèi)加強(qiáng)感官刺激,使得不同感官主導(dǎo)的消費者都能夠?qū)ι唐妨粝律羁痰挠∠。同時可以運用感官代償?shù)睦砟。使感官缺陷的消費者也能獲得信息。
 
1.視覺 
視覺愉悅就是帶給人們視覺上的享受。視覺是包裝設(shè)計中最常用的元素,包裝設(shè)計首先就是要對視覺元素進(jìn)行設(shè)計。視覺要素有三種:形態(tài)、色彩和肌理。商品要求包裝不僅在形態(tài)、色彩、肌理上要符合人的審美,同時也要使產(chǎn)品信息在包裝上一目了然,增加商品的可信度,可以使商品擺脫圖片僅供參考的窘境。
 
2.嗅覺與味覺 
嗅覺具有情感的特性,它最值得贊揚的地方是它能夠喚起記憶力。在日常生活中,嗅覺與味覺通常共同起作用。呼吸與食物是人基本的生理需要,呼吸到清新的氣味會讓人感到放松,熟悉的氣味會讓人有安全感,吃到好吃的食物會讓人有滿足感…人平均每天呼吸2000次,消費者的每一次呼吸都暗含著促銷的機(jī)會。利用嗅覺、味覺進(jìn)行設(shè)計包裝時,可以選擇保留產(chǎn)品本身的氣味(食品包裝)或利用特定的香氣來吸引消費者,營造氛圍。
 
3.觸覺 
觸覺細(xì)膩且豐富地遍布人體全身,時刻給人帶來感受。觸覺愉悅可以利用不同的包裝材料來實現(xiàn),由于人皮膚感受器的特性,人們對于不同材料觸摸時產(chǎn)生的感覺更為微妙。包裝設(shè)計進(jìn)行觸覺設(shè)計的目的是為了使產(chǎn)品與消費者能夠進(jìn)行互動,增加消費過程中的情感體驗,包裝是商品的外表,消費者對商品的了解是通過包裝來實現(xiàn)的,合理地將觸覺信息傳達(dá)給消費者可以提高其對商品的認(rèn)知度,刺激購買欲。包裝中利用觸覺設(shè)計是滿足消費者心理和生理方面的共同需求。具有良好觸感的產(chǎn)品能讓消費者有更加真實與舒適的體驗。讓消費者愛不釋手,在使用的過程產(chǎn)生感官愉悅以加深印象。
 
結(jié)語
 
隨著社會的進(jìn)步,人們對于設(shè)計的要求越來越高,對于商品包裝的需求也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥瑫r滿足生理與心理需求!岸喔泄佟卑b設(shè)計正是基于社會對于包裝設(shè)計日益增長的要求和人性化的需求來實現(xiàn)的,多感官包裝設(shè)計的研究,能夠讓設(shè)計師了解人體各感官的生理機(jī)能,也能夠使消費者更好的關(guān)注消費過程中的體驗。“多感官”設(shè)計突破傳統(tǒng)的單一視覺媒介傳達(dá)信息的局限,能夠融合多種設(shè)計方法,運用新材料、新科技,使包裝設(shè)計更好地為商品服務(wù)。
 
編輯:songjiajie2010

 
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關(guān)鍵詞: 感官 包裝
 

 
 
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