茶在中國歷史上有很長的記錄,由于這種悠長的歷史,茶比別的飲料增加了歷史感,茶包裝的設(shè)計(jì)也比其他商品要多些體味的過程。從廣義上講,茶包裝的色彩設(shè)計(jì)體驗(yàn)過程應(yīng)當(dāng)包括人類社會歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的與茶有關(guān)的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和,即與茶相關(guān)的詩歌、音樂、典故及風(fēng)土人情等的綜合藝術(shù)體驗(yàn)過程;從狹義上講,茶包裝的色彩設(shè)計(jì)體驗(yàn)過程應(yīng)當(dāng)對要設(shè)計(jì)的茶品牌有全面的了解,包括茶的產(chǎn)地特征,人們的審美特征,茶水沖泡的色澤和口感都要一一了解。另外。還應(yīng)當(dāng)了解其他同類茶的特點(diǎn),并作出比較,找到差別,廣泛進(jìn)行市場調(diào)查和分析,全面掌握所設(shè)計(jì)的茶包裝作品資料。
茶包裝的色彩設(shè)計(jì)體驗(yàn)是一種藝術(shù)體驗(yàn)活動,需要設(shè)計(jì)師仔細(xì)觀察生活,深切感受生活。在包裝設(shè)計(jì)的實(shí)施框架制定出來以后,設(shè)計(jì)師應(yīng)著手了解與茶相關(guān)的資料,掌握茶的特性,重視對市場的考察和調(diào)研,盡可能多了解相關(guān)資料對茶包裝色彩設(shè)計(jì)大有裨益。
對茶包裝色彩設(shè)計(jì)的市場考察要使以下信息更加明確:競爭對象,相同或近似定位的產(chǎn)品種類及其包裝的色彩設(shè)計(jì)狀況;包裝的色彩特點(diǎn);消費(fèi)群體的口味愛好和色彩心理傾向;市場對現(xiàn)有類似茶包裝反饋等。專業(yè)化、準(zhǔn)確、全面的調(diào)查結(jié)果會使設(shè)計(jì)師在調(diào)查分析基礎(chǔ)上尋找到合理的色彩設(shè)計(jì)方案。
為尋找茶包裝色彩更直覺的印象,設(shè)計(jì)師可以感性化的詞語對包裝色彩和印象直接描述:如刺激的/平常的;新鮮的/陳舊的;現(xiàn)代的/懷舊的;都市的/鄉(xiāng)土的;簡潔的/繁瑣的;明朗的/模糊的;高檔的/經(jīng)濟(jì)的等,這些看似簡單的描述可能成為茶包裝色彩設(shè)計(jì)最基本的色彩定位。
有人曾把四份同樣品質(zhì)的綠茶倒人紅、綠、藍(lán)、棕色的茶罐中,然后請人飲用四個茶罐中的茶水,結(jié)果表明:80%的人認(rèn)為:紅色茶罐里的茶氣味較濃郁,回味持久,茶葉檔次較高。
96%的人認(rèn)為:綠色茶罐里的茶氣味清新、香醇,品質(zhì)純正,茶水顏色清澈,是新茶。
87%的人認(rèn)為:蘭色茶罐里的茶有酸澀感,風(fēng)味不佳。
92%的人認(rèn)為:棕色茶罐里的茶氣味濃郁、醇厚,回味持久,品質(zhì)純正,是陳茶。
通過包裝色彩的調(diào)查,其結(jié)果可作為色彩設(shè)計(jì)的參考。很多茶包裝在進(jìn)入市場之前,都會做出周密的打算,分析設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn),對市場前期準(zhǔn)備工作的反饋意見作積極的回應(yīng)。設(shè)計(jì)師依據(jù)市場調(diào)查的信息,對產(chǎn)品進(jìn)行多色彩設(shè)計(jì)方案,與客戶就產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的意圖、市場定位和銷售對象和區(qū)域等方面進(jìn)行溝通,采取研討、試賣等方法,修改色彩設(shè)計(jì)方案,決定正式色彩設(shè)計(jì)方案。