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隨著GB/T 33993-2017《商品二維碼》國家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，產(chǎn)品包裝上的二維碼使用也越來越趨向于規(guī)范化。另外，二維碼具有能在水平和垂直方向存儲信息，貯存數(shù)據(jù)量大、保密性高等優(yōu)點(diǎn)，通過二維碼，消費(fèi)者可以直接進(jìn)入品牌官網(wǎng)，或是品牌官方微信公眾號、小程序商城、掃碼抽獎(jiǎng)、查詢商品真?zhèn)蔚龋敲�，關(guān)于食品標(biāo)簽上二維碼的標(biāo)識有哪些要求，食品伙伴網(wǎng)對此進(jìn)行了整理，供行業(yè)參考。
一、商品二維碼定義
商品二維碼（Two Dimensional Code for Commodity）是用于標(biāo)識商品及商品特征屬性、商品相關(guān)網(wǎng)址等信息的二維碼。
核心功能是實(shí)現(xiàn)商品的唯一標(biāo)識，兼容現(xiàn)有零售商品一維條碼承載的信息，兼顧多種市場需求，有利于商品的跨國流通等。商品二維碼是基于國家標(biāo)準(zhǔn)《商品二維碼》（GB/T 33993-2017）生成，由中國物品編碼中心管理維護(hù)和運(yùn)行。
二、二維碼標(biāo)識應(yīng)符合的法規(guī)要求
二維碼是食品包裝上自愿的標(biāo)識內(nèi)容，如標(biāo)注應(yīng)符合相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)要求；GB 7718明確食品標(biāo)簽指“食品包裝上的文字、圖形、符號及一切說明物”。
因此食品標(biāo)簽上標(biāo)識二維碼，則二維碼也屬于食品標(biāo)簽的一部分，并且二維碼掃描出的內(nèi)容應(yīng)滿足《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》《商標(biāo)侵權(quán)判斷標(biāo)準(zhǔn)》《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，以及《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》《微信小程序運(yùn)營規(guī)范》等相關(guān)要求。
即標(biāo)簽標(biāo)識上的二維碼信息要避免誘導(dǎo)分享、違規(guī)刷單類、欺詐類、支付類、違法經(jīng)營類、內(nèi)容低俗類、時(shí)政新聞、爭議社會事件類、騷擾廣告、垃圾信息類、侵權(quán)類以及其它違反國家法律法規(guī)的內(nèi)容。
三、企業(yè)標(biāo)識二維碼常見問題解答
Q：企業(yè)產(chǎn)品正在設(shè)計(jì)階段，能否將條碼微站的二維碼提前印刷到包裝上？
A：能。條碼微站是國家級的二維碼平臺，采用統(tǒng)一規(guī)范編碼，符合 GS1 標(biāo)準(zhǔn)。因此，能夠?qū)崿F(xiàn)二維碼的預(yù)先分配、預(yù)先印刷后快速關(guān)聯(lián)。印刷后，企業(yè)可隨時(shí)更新二維碼內(nèi)容，無需更換產(chǎn)品包裝。
Q：條碼微站里的企業(yè)名稱和地址是否可以修改？
A：微站里的企業(yè)名稱和地址均同步于廠商識別代碼的企業(yè)名稱和注冊地址。無法單獨(dú)變更，如需變更，企業(yè)可選擇在中國物品編碼中心網(wǎng)站在線變更或到企業(yè)注冊所在地編碼分支機(jī)構(gòu)做變更手續(xù)。
結(jié)語
企業(yè)可以在確保符合法規(guī)的前提下在合理標(biāo)識商品二維碼。另外，國際物品編碼組織（GS1）發(fā)起全球二維碼遷移計(jì)劃，旨在通過一維商品條碼向二維碼的過渡引領(lǐng)世界各地行業(yè)發(fā)展，目前我國浙江省率先建設(shè)全球二維碼遷移計(jì)劃示范區(qū)。因此，未來商品條碼標(biāo)識的發(fā)展趨勢也將由一維條碼轉(zhuǎn)向二維碼的標(biāo)識。
